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¿Cuántos autores se necesitan para hacer dinero? Manuel Dávila Galindo

¿Cuántos autores se necesitan para hacer dinero? Manuel Dávila Galindo

Érase una vez que era un autor. Aunque quizá debería decirlo, no hay una palabra más confusa en el mundo del contenido como la palabra autor. La confusión reside no en la etimología o significado de la misma, sino en el resultado que obtienes al someter dicha palabra al proceso de creación de un contenido y su posterior comercialización. Un autor, en el entendido público, es la persona que crea un contenido desde su conocimiento y/o imaginación. En la práctica un autor es la persona que recibe el 10% (con suerte) de la comercialización de un contenido que ha creado desde su conocimiento y/o imaginación.

Es decir, si somos ingenuos podemos preguntarnos como es que alguien que ha creado el 100% de un contenido puede solo remunerarse con el 10% del valor que tiene vender dicho contenido, más allá de eso podríamos preguntarnos como es que una persona que retracta un libro puede ganar más dinero mensual que lo que un autor puede generar de la venta de ese contenido en un año, ya rayando en la locura podríamos cuestionar como es que un autor no puede aspirar a vivir de la generación de ese contenido sin importar la cantidad de unidades de reproducción que dicho contenido venda. La respuesta que da el sistema es simple, un autor sólo es una pequeña pieza en el engranaje que contiene la venta y distribución de ese contenido. Vender algo es más valioso que crearlo y ese punto esencial es el que trastoca todo el tema de la existencia de los autores y el valor que generan a la cadena de los contenidos.

Esta cuestión resuelve la proliferación de autores. El sistema requiere de miles de personas dispuestas a someterse a la ingratitud de la creación de un contenido al menos una vez para poder sostener la necesidad del público en general sobre dichos contenidos. Si todos fueran Stephen King o Isabel Allende la industria del libro hubiera tenido que cambiar de modelo financiero hace mucho tiempo. Si asumimos que la creación de un sistema de distribución y comercialización de contenido se diseña para vender una unidad o vender 5 mil unidades y que lo único que se necesita es escalar el volumen de operación para poder adaptarse a los requerimientos del aumento repentino en la demanda, entonces también reconocemos que dicho sistema puede funcionar para vender 50 mil unidades de un título o 50 unidades de mil títulos. Aún mejor, podemos reconocer que el sistema está diseñado específicamente para infravalorar la creación para potenciar las mismas virtudes del sistema y después repetirlo hasta el cansancio y conseguir con esto que se considere un axioma que el autor sólo merece el 10% del total de las ventas de su obra.

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Adiós Libranda. Manuel Dávila Galindo

Adiós Libranda. Manuel Dávila Galindo

Libranda fue mi última infatuación en el universo del libro digital en español. También probablemente fue lo más cercano que tuve a un matrimonio en mis dos aventuras tratando de desarrollar el mercado de libros electrónicos. En aquellos tiempos, previo al 2014, si querías ser una tienda de libros electrónicos tenías que casarte con Libranda y como todo matrimonio nunca sería una relación simple. Antes de seguir me gustaría aclarar que siento un profundo respeto por Arantza y Matías, las dos personas con las que tuve una correspondencia más larga en esa relación y que espero que el alto señor de los libros los guarde y los proteja en este futuro por demás nublado y complicado.

Habiendo dicho eso también es importante aclarar que Libranda fue una de las mejores peores ideas que ha tenido una industria donde este tipo de ideas abundan. Completamente equivocada desde un punto de vista estratégico para el libro electrónico resultó una idea genial desde el punto de vista de los editores. Cerrar las brechas, acortar los caminos, jugar a dos y tres bandas, ocultar y dilapidar información con el solo objeto de proteger su propia fuente de ingreso: la edición impresa. Es claro que a los que apostamos por el formato digital la idea de Libranda nos era incómoda, estorbosa, algo que no tenía ningún sentido pues. Con el tiempo y el privilegio que proporciona cierta perspectiva se tendría que entender la existencia de aquel “frankenstein” desde otro tipo de lugares. Libranda nunca tuvo como intención proliferar y mejorar el universo digital de los libros en español y en ese sentido hay que reconocer que hicieron un gran trabajo.

Libranda se imagino como tienda, distribuidor, punto de venta para bibliotecas, desarrollador de tecnología mientras cumplía la única labor que servía a los intereses de sus accionistas: cerrar el mercado y mejorar la posición de defensa ante la llegada del depredador Amazon. El resultado fue obvio, una plataforma de distribución con el control del 85% del revenue de las ventas de libros digitales en español cuya tecnología no valía ni la décima parte de lo que invirtieron y cuyo personal siempre se quedaba corto, quizá mucho más por volumen que por disposición, ante las necesidades de un paradigma que pudo haber cambiado la historia del libro en español a mediano plazo. Los pasillos de las ferias y reuniones hervían con gritos de sangre y venganza contra la “maldita” Libranda, en muchos casos provenían de los mismos que después se sentaban en sonrisas y cordialidad tratando de encontrar mejores condiciones para sus propios intereses. No nos equivoquemos, durante más de 8 años Libranda fue la piñata del mundo digital.

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20 cosas sobre el libro electrónico que no tienen sentido. Manuel Dávila Galindo

20 cosas sobre el libro electrónico que no tienen sentido. Manuel Dávila Galindo

  1. Actualmente el 90% de las personas dedicadas al libro electrónico se dedican a resolver problemas técnicos o de servicio. La palabra estrategia es la gran ausente en las conversaciones sobre el futuro del formato. Una buena parte de los que trabajamos en esto somos espectadores con asientos de primera que asistimos para ser testigos de una inercia que cada día se asemeja más a hundirse y menos a navegar.

    2. El libro electrónico duerme todas las noches con su peor enemigo. La resistencia a la transformación del libro proviene de la industria del libro. Los lectores han demostrado, más allá de toda duda razonable, estar más que dispuestos a consumir más libros siempre y cuando la vieja práctica de trasladar las deficiencias del actual modelo de negocio al consumidor final se termine.

    3. El libro electrónico ha detenido su propio desarrollo por falta de inversión. El depredador dominante controla los tiempos de la transformación digital y somete al resto de los jugadores a su ritmo. El miedo es la sensación dominante en el presente y la piedra fundamental del futuro.

    4. Los editores esperan que el libro electrónico fracase porque de alguna extraña manera esperan que la base crítica de lectores perdure inalterable.

    5. El libro electrónico evidencio tres cosas que deberían generarnos mucha angustia: los editores no saben de libros, las editoriales procuran la contracción del mercado y, para vender libros, no hay que saber de libros.

    6. Todavía no podemos hablar de libros electrónicos mejorados porque aún nos cuesta mucho trabajo hacer libros electrónicos simples.

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Manuel Dávila Galindo Olivares es autor de Los territorios del libro, publicado en la colección Tipos móviles.

Disponible también en formato electrónico en Lektu.

 

 

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Pepe Grillo y el Adaptador eléctrico. Manuel Dávila Galindo Olivares

Pepe Grillo y el Adaptador eléctrico. Manuel Dávila Galindo Olivares

El mundo del libro se divide esencialmente en dos tipos de tropa. La primera sostiene todo en su lugar y evita el desplazamiento que podría traer consigo algún alud vertiginoso que genere algún tipo de cambio. La segunda tropa elige, casi anualmente, una serie de cisnes negros que cimbrarán a la primera tropa y nos someterá al raudo y enérgico látigo del cambio.

Lo más gracioso sobre la existencia de estas dos tropas es que normalmente utilizan el mismo armamento, los mimos vehículos y hasta los rangos. Son el mismo ejército, pues. Después de pasar algunos años viajando por el mundo, persiguiendo el Santo Grial del libro, llegué a un par de muy sanas conclusiones: uno, jamás uses el roaming de tus datos y dos, siempre averigua si necesitas un adaptador para los tomacorrientes de cualquier lugar que visites. En realidad todo lo demás que aprendí en esos viajes es secundario y si me toman las prisas, está subordinado a estos dos grandes aprendizajes.

La realidad es que por muy modernos que vamos cada país tiene sus propias reglas en términos de comunicaciones y se deben respetar, a riesgo de volver a casa y encontrarse una factura que supere el costo del avión y hospedaje del viaje anterior. ¿La solución? Simple. Aterrizas, buscas un lugar donde te vendan un chip local, pagas una cantidad de dinero que casi nunca supera el costo que tendría en México y cuando enciendes el teléfono le dices al Whatsapp que quieres conservar tu número local.  Simple y llanamente tienes un teléfono económico, normalmente con datos y mantienes el 85% de tu comunicación diaria. Porque si su comunicación diaria pasa más del 15% por afuera del Whatsapp algo están haciendo mal. ¿Cuál es la lección? En cualquier situación lo más importante es reconocer las reglas locales antes de tratar de implementar soluciones que puedan alterar el ecosistema.  Si lo quieren en términos más librescos es más simple, una librería tiene que tener libros a la venta y todo lo demás es puro adorno.

¿A qué viene esto? Últimamente han empezado a proliferar las librerías de segunda mano. Sobre todo en el mercado europeo han encontrado la manera de revalorar libros usados para reinsertarlos a un mercado que no depende única y exclusivamente de la nostalgia o el coleccionismo. En Latinoamérica las librerías de  “viejo” llevan años ocupando un espacio interesante en el mercado, hay calles completas de este tipo de locales que se consideran guaridas de piratas donde se reservan grandes tesoros para aquel con el tiempo y la paciencia para encontrarlos.  Estas librerías normalmente compran por volumen librerías de gente que muere o que ya no tiene suficiente espacio y después los colocan a la venta a precios aleatorios pero casi siempre lo suficientemente pequeños para ser asequibles y atractivos. En mi caso recuerdo que si no hubiera sido por estas librerías me hubiera perdido El Cuarteto de Alejandría que pasó más de diez años agotado en librerías sin que se reeditara o reimprimiera. Así miles de lectores en los países de América Latina generaron un vínculo con las librerías de viejo, con el tiempo una buena parte de estos lectores empezaron a tener ingresos de otro tipo y reservaron sus viajes a estos templos del polvo y papel para encontrar ediciones especiales o rarezas fuera de circulación.

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Manuel Dávila Galindo Olivares es autor de Los territorios del libro, paradojas, aporías y desvelos publicado en la colección Tipos móviles.

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Manuel Dávila Galindo Olivares nos propone parar un momento, levantar la vista, trazar un horizonte, esquivar no pocos golpes, y ponerle mucho sentido común y más humor a estas nuestras cosas del libro.

16,00 €

 

 

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Los territorios del libro. Reseña de David Lera en Libros de ensayo

Los territorios del libro. Reseña de David Lera en Libros de ensayo

David Lera, librero de Artemis en León nos regala en libros de ensayo una reseña de Los territorios del libro.

La visión externa es a menudo superficial. Aglutina realidad velada e ilusiones. Lo que percibe admite con gusto todo tipo de subterfugios que no cuestione el sueño romántico preconcebido. El lector observa el escaparate de una librería, que le resultará más o menos de su agrado; quizás se decida a entrar y pose su mirada en la mesa de novedades; quizás su curiosidad le haga franquear ese primer reclamo y recorra el resto de secciones con más o menos detenimiento. Al final, con su elección en la mano y prendado por el maravilloso olor de la tinta y el papel manifiesta al librero su envidia sana por ese trabajo y ese lugar. Como corolario de la experiencia le dice que le encantaría trabajar aquí porque leería casi todo el tiempo. El librero esboza su media sonrisa y apenas aclara lo errado del juicio, pues no está en su ánimo desarmar pensamientos candorosos ni referir los entresijos de un mundo no tan idílico. Si lo hiciera, debería hablar de una industria ahormada a golpe de expectativas irreales, mientras el vértigo y la desmesura sustituían a cualquier análisis pausado.

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Los territorios del libro de Manuel Dávila también en digital

Los territorios del libro de Manuel Dávila también en digital

Disponible en Lektu en digital.

Si sigues siendo de papel… lo encontrarás aquí y en estas librerías.

Las librerías, las editoriales, los autores y sus lectores, la piratería y la censura, la autopublicación y los nuevos intermediarios, ellos y ellas… van delineando poco a poco un mapa que, finalmente, configura los territorios abiertos del libro –así, en minúsculas.

Y en estos territorios se producen incertidumbres y perplejidades, razonamientos de los que surgen contradicciones, certezas que se hacen añicos, verdades presuntamente insoportables que –nos dicen– llevan a un punto muerto, dichos y hechos que parecen contrarios a la lógica, y algún que otro duermevela que no debería ser más que la necesidad de poner atención en lo que se hace y lo que se dice.

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Notas a "Los territorios del libro". Edgar A.G. Encina

Notas a “Los territorios del libro”. Edgar A.G. Encina

El límite no está marcado por la imaginación o por nuestra capacidad de discutir el tema, tampoco es visible desde la montaña más alta, ni ha sido posible dibujarla en obra cualquiera; Los territorios del libro [Trama editorial, 2015] por los que se pregunta Manuel Dávila Galindo Olivares (Ciudad de México; 1980) parecen ser engañosos. Próximos. Distantes. Similar al juego ondulante que crea una piedra al caer en el agua, la onda se aleja de la roca pero se acerca al sitio desde el que fue arrojada. Distante. La oscilación se aleja creando círculos cada vez más grandes, cada vez más tenues, cada vez más allá. Próximo. El curvilíneo arco se aproxima rápido, feroz, acortando las posibilidades hasta su arribo y -¡pum!- desvanecimiento, dejando un último rastro espumoso.

La obra tiene su propuesta. De entrada no ha caído en el acento académico-monacal de la mayoría de textos que abordan el tema del libro; sus actualidades y devenires, la era digital y las novedosas maneras físico-portables, los lectores antiguos y nuevos y porvenires. Es, a su manera, un giro. ¿Provocadora? Es posible,

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Los territorios del libro entre los favoritos de la Revista leer para el Día de las Librerías

Los territorios del libro entre los favoritos de la Revista leer para el Día de las Librerías

M: Ah, otro título muy espe­cial para este #Día­De­Las­Li­bre­rías: Los terri­to­rios del libro (Trama) deManuel Dávila. La por­tada es muy sim­pá­tica, de genuino estan­darte para hoy. Para­do­jas, apo­rías y des­ve­los «con sen­tido común y mucho humor para un mapa que con­fi­gura los terri­to­rios abier­tos del libro que inclu­yen desde libre­rías, edi­to­ria­les, auto­res y lec­to­res hasta la pira­te­ría, la cen­sura, la auto­pu­bli­ca­ción y los nue­vos inter­me­dia­rios». Pri­mer capí­tulo, «Sr. McFly, bien­ve­nido a su libre­ría»… ¡Uy, con esto ya me ha ganado como lectora!

Leer artículo completo en Revista Leer

 

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Los territorios del libro en el Blog de l'Escola de Llibreria

Los territorios del libro en el Blog de l’Escola de Llibreria

Galindo Olivares, Manuel Dávila. Los territorios del libro: paradojas, aporías y desvelos. Madrid: Trama, 2015. 91 p. (Tipos móviles; 20). ISBN 978-84-943800-3-7. 16 €.

L’autor va néixer a Ciutat de Mèxic l’any 1980. Coneix el sector del llibre des de diferents camps, ja que ha estat editor, traductor, escriptor i, fins fa poc, gerent de mitjans digitals de les llibreries Gandhi, de Mèxic. Actualment, és responsable del projecte BajaLibros. Ha publicat, entre d’altres, a revistes com El perro, Lenguaraz, Lee+. Ha participat en diferents taules d’anàlisi sobre el futur del llibre electrònic a Mèxic i Llatinoamèrica.

Manuel Dávila, amb ironia, humor i en només 90 pàgines, va desgranant la problemàtica del sector del llibre, començant pels editors de tota la vida que no han sabut adaptar-se als nous temps, explica com han canviat i han aparegut nous canals de distribució, com els llibreters han d’abandonar la passió de llegir per la de vendre perquè no és el mateix els llibres que els agraden i voldrien vendre que els que el client compra.

Repassa diferents possibilitats sobre el futur del llibre, per exemple, les grans cadenes que ocupen el territori en detriment de la qualitat del producte, tot fent desaparèixer les llibreries de proximitat. Com el llibreter tradicional ha d’aprendre a comprar i oferir el seu producte partint del tipus de públic a qui vulgui dirigir-se, perquè el negoci de la llibreria està en crisi malgrat que el llibre viu una època daurada, mai no s’havia llegit tant com ara; el llibre i la lectura s’han democratitzat.

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Trama&TEXTURAS 24 ya en la calle. 8 años circulando y queremos celebrarlo

Trama&TEXTURAS 24 ya en la calle. 8 años circulando y queremos celebrarlo

24 números, 8 años y seguimos en este maravilloso alambre de complicidades que apoyan y animan para que este proyecto siga adelante.

Saludamos también y os presentamos a los nuevos miembros del Consejo Editorial: Margarita Valencia, Joaquín Rodríguez, Tomás Granados, Alejandro Katz, Bernardo JaramilloMartín Gómez, 

Buscamos nuevos cómplices con los que seguir tejiendo y avanzando.

Así que si te animas a suscribirte en papel (45 euros)

por primera vez o a renovar la suscripción porque ¡ya toca! te ofrecemos tres incentivos para que escojas el que más te agrade:

1. Recepción durante el periodo de suscricpión del boletín digital semanal Texturas Express (ver modelo)

2. Envío junto con el primer número de la Revista que recibas de uno de los siguientes títulos de la colección Tipos móviles: La cara oculta de la edición ; Memoria de la librería ; Editor ; Conversaciones con Giulio Einaudi ; Escritor en la sombra ; La travesía del libro.

3. Con tu suscripción regalamos a una Biblioteca Pública otra suscripción para el año 2015 (números 25, 26 y 27). Te comunicaremos puntualmente la Biblioteca que recibe la suscripción y comunicaremos a la Biblioteca quién le ha conseguido la suscripción.

Basta con que nos comuniques tu elección en el campo de observaciones a la hora de realizar la suscripción.

¿Te animas?

Os dejamos el índice de este último número.


01_Asta
El coleccionista de libros
02_Anillo
Los derechos de los lectores
Datos recientes sobre el impacto de la «Larga Cola» sugieren
una nueva reflexión sobre la historia y las ideas acerca del futuro de la industria editorial
Una biblioteca digital mundial se hace realidad
Una visión pragmática y empírica del escenario digital
iberoamericano del libro
Amazon y las habichuelas mágicas
Las lecciones que el éxito de Podemos debe dar al mundo editorial
Leer, editar
La prescripción tranquila: nuevas propuestas de valor en entornos conectados
El derecho a la cultura como bien común
03_Brazo
El exilio español en México. Reencuentro y proeza en tinta y papel
Séneca, una casa para la resistencia (1939-1947)
04_Serifa
05_Cola
Walt Whitman y la imprenta
Librería Telos
Microrrelato
Técnicas varias
06_Rebaba
Libros y blogs

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