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Antinomias y disquisiciones sobre el mercado digital. Manuel Gil y Jorge Portland en Texturas 18

Antinomias y disquisiciones sobre el mercado digital. Manuel Gil y Jorge Portland en Texturas 18

Compra hasta el 3 de julio el artículo completo y todos los contenidos de Texturas 18 en digital por sólo dos euros.

Transcurridos ya más de dos años desde que la edición comenzó el proceso de digitalización y comercialización de contenidos digitales, son muchas las conclusiones que se pueden extraer de la experiencia. En primer lugar el cambio de actitud de la edición española, del «vade retro» inicial al «pase sin llamar» actual; en este sentido, se ha comprobado que la inexistencia de una hoja de ruta de la transición digital ha llevado a numerosos editores a «ir por libre» y dar palos de ciego, cuando no a matar moscas a cañonazos. No es lo mismo obligar a que todo aquel que quiera vender los contenidos españoles deba adaptarse a lo establecido de común acuerdo por la edición, que
ser la edición la que se adapta a los majors, como así ocurre en la actualidad. Y esto es un desastre. En esta línea, cada vez tenemos más claro que se hace imprescindible un centro de análisis y consultoría de datos del propio sector, como servicio a sus agremiados. ¿O sólo sirve la agremiación para ir a la Feria del Libro de Madrid? No es posible tener una carencia de datos tan alarmante, no se puede funcionar con informes de «retrovisor» acerca de lo que ocurrió el año pasado. Se imponen un conjunto de informes de situación, casi en tiempo real, que hagan avanzar la comercialización digital. Vamos a analizar aquí algunos temas sobre los que ya se tienen datos suficientes gracias a la experiencia de estos años, y sobre los que conviene iniciar una reflexión profunda.

El mercado

El mercado está comenzando a moverse, muy lentamente pero se está moviendo. En estos momentos hay editores que aseguran que sus aumentos de ventas (por descarga) están en torno al 400% en su volumen de comercialización con Libranda; el porcentaje, que parece una salvajada, hay que matizarlo debido a que partían de cero y arrancaron con muy poquitos libros electrónicos. Y una cosa son descargas y otra muy distinta beneficios.
El aumento del fondo de catálogo obviamente ha elevado las descargas. En cualquiera de los casos, ni que decir tiene que para alcanzar una masa crítica de base todavía habrá que esperar mucho tiempo. Si, como varios informes aseguran, el parque de dispositivos, entre eReaders y tabletas está en torno a 1 millón, y las expectativas para 2012 es alcanzar 1,8 millones, comienzan a sentarse las bases de una masa crítica de dispositivos que permita evaluar la consistencia del mercado y establecer unas proyecciones juiciosas de evolución posible. Un problema que aparece en el horizonte es el de los descensos en precios, cuya horquilla de comercialización en compra por impulso se sitúa ya por debajo de 8 euros; a esto hay que añadir el problema acuciante de renta que tienen los jóvenes, más que castigados por el impacto del decrecimiento salarial y la polarización de las rentas, lo que nos lleva a pensar en un decrecimiento todavía más fuerte de los precios. Si los editores esta disconformes con estos precios de ganga, los usuarios también. Los contenidos de calidad pueden no valer un euro.

Para seguir leyendo, compra hasta el 3 de julio el artículo completo y todos los contenidos de Texturas 18 en digital por sólo dos euros.  Acceder.

Manuel Gil es coautor de dos de los títulos publicados en la colección Tipos móviles:

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El paradigma digital y sostenible del libro

 

20 € en papel y 5,99 en electrónico

 

 

 

 

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El nuevo paradigma del sector del libro

 

18 € en papel  y 4,99 en electrónico

Una visión pragmática y empírica del escenario digital iberoamericano del libro. Manuel Gil en Texturas 24

Una visión pragmática y empírica del escenario digital iberoamericano del libro. Manuel Gil en Texturas 24

Compra hasta el 21 de mayo el artículo completo y todos los contenidos de Texturas 24 en digital por sólo dos euros. Acceder.

En estos últimos años, muchos de los comerciales que hemos viajado con asiduidad a las diversas ferias del libro de diferentes países de Iberoamérica hemos percibido con nitidez dos cuestiones que parecen centrales y críticas: que las exportaciones de libros en papel están estancadas –y con tendencia a bajar–, y el interés y la emergencia con que va a irrumpir el tema digital en ese continente. Hay una conjunción de causas que pueden conllevar una auténtica explosión del comercio digital en esos países. Tengo la firma convicción que el libro digital es una oportunidad imprevista para la edición iberoamericana, un escenario global que puede conllevar que la oferta digital latinoamericana se visibilice de manera frontal en España y Europa. Desde hace más de 40 años el comercio del libro se ha sustentado en una asimetría entre España y ese continente, el libro español viajaba a América pero de allí hacia acá no llegaba nada, o llegaba con cuentagotas, y esta asimetría la puede romper el libro digital a poco que la edición iberoamericana entienda que debe construir las infraestructuras digitales mínimas para hacer competitivas sus propias industrias editoriales. El diseño de canales de comercialización digital es un tema crítico para las emergentes industrias editoriales de esos países. Pero tampoco olvidemos una cosa: el desarrollo en España de plataformas de comercialización digital, tanto B2C como B2B, y su llegada a América, suponen el comienzo de un ecosistema de comercialización ciertamente importante de cara a visibilizar contenido; si hasta hace poco tiempo eran relativamente pocas las editoriales que exportaban libros en papel a América, ahora con las plataformas digitales en velocidad de crucero, la oferta digital española en Iberoamérica puede ser exponencial. Desde mi punto de vista estamos ante un momento crucial de la comercialización del libro digital a ambos lados del Atlántico. La oportunidad existe y debe ser aprovechada, siempre desde ambos lados del Atlántico.

América lleva una década de estabilidad económica, política y social que ha devenido en una fuerte estabilidad de los mercados de compra de libros españoles. Sin embargo, hay datos de América Latina sobre los que los departamentos de comercio exterior de las editoriales deberían comenzar a reflexionar. El PIB de América Latina se moverá este año 2014 en torno al 2,5%, uno de los más bajos de la década, según los datos que muestra el FMI; sin embargo estos mismos datos pueden variar al alza gracias a un más que probable repunte de la demanda exterior. Pero América Latina es una región muy vulnerable, esencialmente ante cambios de la política monetaria de EEUU, sobre todo si los tipos de interés suben rápido; de cara a las exportaciones españolas a la zona también es importante el tipo de cambio del euro, a mayores tipos de cambio menores exportaciones.

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Para seguir leyendo compra hasta el 21 de mayo el artículo completo y todos los contenidos de Texturas 24 en digital por sólo dos euros. Acceder.

 

 

Títulos de Manuel Gil en la colección Tipos móviles

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TM12_Paradigma_digital

 

 

 

 

 

 

 

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Antinomias y disquisiciones sobre el mercado digital. Manuel Gil y Jorge Portland en Revista Texturas 18

Antinomias y disquisiciones sobre el mercado digital. Manuel Gil y Jorge Portland en Revista Texturas 18

Con motivo del Décimo Aniversario de la Revista Texturas, semanalmente ofrecemos un artículo en abierto de estos primeros 10 años.

El sector no puede seguir alimentando sus mitos, debe aislar la épica de la derrota y comenzar a dibujar futuros escenarios posibles. Muy probablemente esto hay que hacerlo fuera de gremios y asociaciones, hoy convertidos en entidades marmóreas que no interpretan la multidiversidad de la edición; el avance hacia organigramas planos, transversalidad, estructuras red y diversidad de voces es un imperativo de una futura red de valor del libro.

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La macdonalización del libro. Manuel Gil y Fco. Javier Jiménez en Revista Texturas 8

La macdonalización del libro. Manuel Gil y Fco. Javier Jiménez en Revista Texturas 8

Con motivo del Décimo Aniversario de la Revista Texturas, semanalmente ofrecemos un artículo en abierto de estos primeros 10 años.

La macdonalización del libro:low cost, distribución y visibilidad en la edición independiente.

La mayor parte de las editoriales actuales, y sobre todo las denominadas independientes, son en su gran mayoría empresas low cost en potencia, sobre todo desde el punto de vista de sus capacidades internas y de su estructura organizativa

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Marcas editoriales y ciclos vitales. Manuel Gil

Marcas editoriales y ciclos vitales. Manuel Gil

No hace falta haber estudiado marketing para saber que los productos tienen un ciclo de vida, y que en el caso de los productos editoriales cada vez es más corto, y en algunos casos dura menos que un suspiro,  pero lo que me preocupa es el ciclo de vida de las marcas editoriales, pues éstas también responden a ese mismo concepto.

En un mundo editorial en el que existe una enorme polución mediática, con más de mil editoriales enviando mensajes al mercado, las marcas, deben hacerse oír, pero la multiplicación constante de la oferta de productos termina por crear una especie de muro opaco, formado por miles de productos sin identidad ni nombre de los que el consumidor sólo alcanza a diferenciar aquellos que mantienen su propio discurso.

Seguir leyendo en Antinomias libro .

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Entrevista a Manuel Gil: “El sector editorial iberoamericano, un estado de la cuestión”

Entrevista a Manuel Gil: “El sector editorial iberoamericano, un estado de la cuestión”

Iñaki Vázquez nos ofrece un conjunto de entrevistas en formato vídeo a distintas personas del sector del libro.

Recogemos aquí la realizada a Manuel Gil, codirector de la Revista Texturas y autor del blog Antinomias Libro.

Durante esta entrevista, Manuel accede a contestar a diversas preguntas sobre la industria editorial, tanto en el ámbito español, como el que hace referencia a América Latina y México en concreto.

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Trama&TEXTURAS 24 ya en la calle. 8 años circulando y queremos celebrarlo

Trama&TEXTURAS 24 ya en la calle. 8 años circulando y queremos celebrarlo

24 números, 8 años y seguimos en este maravilloso alambre de complicidades que apoyan y animan para que este proyecto siga adelante.

Saludamos también y os presentamos a los nuevos miembros del Consejo Editorial: Margarita Valencia, Joaquín Rodríguez, Tomás Granados, Alejandro Katz, Bernardo JaramilloMartín Gómez, 

Buscamos nuevos cómplices con los que seguir tejiendo y avanzando.

Así que si te animas a suscribirte en papel (45 euros)

por primera vez o a renovar la suscripción porque ¡ya toca! te ofrecemos tres incentivos para que escojas el que más te agrade:

1. Recepción durante el periodo de suscricpión del boletín digital semanal Texturas Express (ver modelo)

2. Envío junto con el primer número de la Revista que recibas de uno de los siguientes títulos de la colección Tipos móviles: La cara oculta de la edición ; Memoria de la librería ; Editor ; Conversaciones con Giulio Einaudi ; Escritor en la sombra ; La travesía del libro.

3. Con tu suscripción regalamos a una Biblioteca Pública otra suscripción para el año 2015 (números 25, 26 y 27). Te comunicaremos puntualmente la Biblioteca que recibe la suscripción y comunicaremos a la Biblioteca quién le ha conseguido la suscripción.

Basta con que nos comuniques tu elección en el campo de observaciones a la hora de realizar la suscripción.

¿Te animas?

Os dejamos el índice de este último número.


01_Asta
El coleccionista de libros
02_Anillo
Los derechos de los lectores
Datos recientes sobre el impacto de la «Larga Cola» sugieren
una nueva reflexión sobre la historia y las ideas acerca del futuro de la industria editorial
Una biblioteca digital mundial se hace realidad
Una visión pragmática y empírica del escenario digital
iberoamericano del libro
Amazon y las habichuelas mágicas
Las lecciones que el éxito de Podemos debe dar al mundo editorial
Leer, editar
La prescripción tranquila: nuevas propuestas de valor en entornos conectados
El derecho a la cultura como bien común
03_Brazo
El exilio español en México. Reencuentro y proeza en tinta y papel
Séneca, una casa para la resistencia (1939-1947)
04_Serifa
05_Cola
Walt Whitman y la imprenta
Librería Telos
Microrrelato
Técnicas varias
06_Rebaba
Libros y blogs

Números anteriores

Tanto si quieres completar tu colección de la Revista como si quieres consultar las ventajosas condiciones para publicidad en los distintos soportes de Trama puedes escribirnos a promociontramaeditorial@gmail.com

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20 de junio. Taller Espacio Texturas. Editores: entre lo digital y lo analógico. ¿Qué estrategias de comercialización seguir? Manuel Gil Espín

20 de junio. Taller Espacio Texturas. Editores: entre lo digital y lo analógico. ¿Qué estrategias de comercialización seguir? Manuel Gil Espín

TITULO
Editores: entre lo digital y lo analógico.
¿Qué estrategias de comercialización seguir?
Manuel Gil Espín
Descripción
El Taller de Comercialización te permitirá ampliar y contrastar los conocimientos y técnicas necesarias para un correcto diseño de canales de comercialización, tanto en analógico como en digital, observar las nuevas herramientas de marketing y establecer un esquema de definición de parámetros y datos.
Contenidos
·         El momento complejo de la comercialización del libro
·         Cómo se diseña una estrategia: lo que hay que saber
·         La marca digital y analógica
·         Teoría y práctica de la distribución
·         Algunos conceptos de marketing
·         Conceptos económicos
·         Estrategia digital vs estrategia analógica
·         Modelos de negocio
·         Diseño de canales analógicos y digitales
·         Plataformas
·         Big data de la información
·         Métricas y analítica de los canales
·         Nuevas herramientas
·         Streaming para editores
·         Las tres vías de consolidación de un mercado digital: Latam, texto y bibliotecas
·         El mercado del libro en América Latina
·         El futuro de una industria en transformación
Objetivos
·         Disponer de conocimientos claves del proceso de comercialización.
·         Desarrollar la capacidad de crear nuevos canales de comercialización.
·         Dominar las técnicas comercialización y distribución de un libro.
·         Proporcionar conocimientos sobre el funcionamiento de los diferentes mercados, mecanismos financieros y marketing editoriales.
·         Ampliar el conocimiento sobre estrategias de distribución 2.0.
Profesor
Manuel Gil.
Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, master en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa de Madrid,
Tras más de 35 años de experiencia profesional en importantes empresas del sector del libro, en la actualidad es director de contenidos de Odilo TID.
Compagina  tareas de consultoría en el sector del libro y actividades como conferenciante y profesor de diferentes másteres de edición,
Coautor de los siguientes libros:  El nuevo paradigma del sector del libro (Trama, Madrid, 2008); Manual de Edición. Guía para editores, autores, correctores y diagramadores (Cerlalc, 2009, Bogotá); El paradigma digital y sostenible del libro (Trama, Madrid, 2011); Comercialización y metamarketing del libro (Instituto Caro y Cuervo, Bogotá, 2013) y Prueba, experimenta y aprende: Marketing para librerías (Fundación German Sánchez Ruipérez, Madrid, 2013).
Duración
4 Horas
Fecha
20 de junio. De 16:00 a 20:00
Lugar de celebración
Madrid.
Precio
75 euros. Incluye curso y documentación.
Socios de Espacio Texturas 50 euros.
Inscripción
Importante
Se ruega puntualidad
Para cualquier duda o sugerencia contactar con promociontramaeditorial@gmail.com

Antonio de Marco y Manuel Gil inauguran los Talleres de Espacio Texturas

Antonio de Marco y Manuel Gil inauguran los Talleres de Espacio Texturas

Espacio Texturas ha nacido como lugar de encuentro, reflexión, análisis y debate alrededor del sector del libro y la lectura en todo el ámbito del español. Un espacio cómplice, consciente de la importancia de generar, estimular y nutrir comunidades de intereses.
Cuando anunciamos Espacio Texturas nos comprometimos a ofrecer información de valor para todos aquellos profesionales que se mueven en el entorno del libro y la lectura; a establecer una dinámica de reuniones, foros de encuentro y actividades varias que plantearan, formal y abiertamente, las cuestiones que nos interesan y preocupan; a compartir las vicisitudes actuales y a pensar en común el futuro del libro y la edición.
Con ese propósito presentamos ahora los Talleres de Espacio Texturas, sesiones de trabajo y formación práctica dirigidas a los distintos agentes del sector del libro, que abordarán necesidades y demandas concretas.
Los talleres –con grupos reducidos de hasta 20 personas– serán intensivos (entre 4 y 12 horas) y estarán impartidos por un equipo de profesionales en activo con amplia experiencia en la materia y la temática del curso. Con metodología activa y participativa, y documentación aportada por los profesores antes y después del Taller, los cursos tratarán de responder a necesidades específicas y pragmáticas de un sector en permanente cambio, y estarán abiertos a las sugerencias de los inscritos. 

Los socios de Espacio Texturas disfrutarán de condiciones especiales para los mismos

Venta y promoción de libros online: 12 principios básicos
Antonio de Marco
Día: 23 de mayo. De 16:00 a 20:00 horas.
El Taller de Venta y promoción de libros online permitirá conocer, para su posterior aplicación, algunos de los principios básicos y prácticos necesarios para mejorar el posicionamiento comercial y la venta.

Objetivos:

  • Disponer de herramientas prácticas para la visibilidad de tus libros.
  • Elaborar la estrategia para el posicionamiento y venta de tu catalogo online.
  • Dominar las 12 claves del posicionamiento.
  • Ampliar el conocimiento comercial 2.0.

Profesor: Antonio De Marco. Especialista en venta y promoción de contenidos digitales y e-commerce. Ha sido Senior Vendor Manager Kindle Spain, Amazon.com (2011-2013). Con anterioridad ha ejercido cargos de responsabilidad relacionados con ventas, marketing, negociación en grandes grupos editoriales (Leer-e, McGraw-Hill, Grijalbo Mondadori, EdicionesB, Harper Collins, Grupo Santillana).
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Editores: entre lo digital y lo analógico. ¿Qué estrategias de comercialización seguir?
Manuel Gil Espín
Día: 20 de junio. De 16:00 a 20:00 horas.

El Taller te permitirá ampliar y contrastar los conocimientos y técnicas necesarias para un correcto diseño de canales de comercialización en analógico y en digital y observar las nuevas herramientas de marketing.
Objetivos:

  • Disponer de conocimientos claves del proceso de comercialización.
  • Desarrollar la capacidad de crear nuevos canales de comercialización.
  • Dominar las técnicas comercialización y distribución de un libro.


Profesor: Manuel Gil Espín

Licenciado en Psicología, master en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa de Madrid. Tras más de 35 años de experiencia profesional en importantes empresas del sector del libro, en la actualidad es director de contenidos de Odilo TID.
Compagina  tareas de consultoría en el sector del libro y actividades como conferenciante y profesor de diferentes másteres de edición.

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Modelos de suscripción digital: 13 problemas. Manuel Gil

Cuando hace unos días me entrevistó Paula Corroto para un artículo que estaba escribiendo sobre los precios de los ebooks, al final del cuestionario incluía una pregunta sobre los modelos de suscripción. La respuesta tenía que ser breve, por lo que respondí lo que sigue:

Los modelos de venta basados en suscripción no creo que funcionen en España, esencialmente por motivos muy diversos: carencia de hábitos de consumo de lectura bajo esta modalidad, dificultades para que los editores cedan los derechos, un reparto de la venta basado en un algoritmo que es una locura, lo que choca en muchos casos con los derechos establecidos en los contratos con los autores y sus agentes; y, por último, la única modalidad de suscripción que puede tener aceptación son los especializados o los de nicho.

Como una extrema brevedad deja fuera un análisis más sosegado y profundo de un tema tan importante, creo necesario desarrollar mi posición al respecto. Es por ello que expongo mi posición en trece puntos, o mejor en trece «pegas» sobre el modelo:

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