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Seis problemas del libro y la edicion/5: Las redes sociales no venden libros. Guillermo Schavelzon

Seis problemas del libro y la edicion/5: Las redes sociales no venden libros. Guillermo Schavelzon

Pero ¿cómo prescindir de ellas?

“Vender libros” pareciera una consigna muy clara, pero no lo es. Porque no me refiero solo al acto concreto en una operación mercantil de compra venta, como sería la de cualquier otro artículo de comercio, sino a un compromiso que va mucho más allá de la adquisición de un libro, y que tiene que ver con la elección de un camino de contacto profundo con una historia, o con unas ideas, a través de un camino largo, lento, casi siempre silencioso y privado, como es el de la lectura. Exactamente lo opuesto a la inmediatez que ofrecen las redes, a la relación simbiótica con los dispositivos, y a la vida online.

Si comprar libros implica elegir ese camino de acceso lento a un contenido, que no se puede hacer en simultáneo con otras actividades, ¿no suena incoherente hacerlo desde un medio de comunicación que apela exactamente a lo contrario?

Sin embargo, en la realidad de hoy, no hay otros medios de gran alcance tan poderosos como las redes sociales. ¿Será posible aprovecharlas?

Seguir leyendo en el blog de Guillermo Schavelzon.

Otros artículos de Guillermo Schavelzon.

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Bibliomancia, o cómo vender libros en la era digital. Julieta Lionetti

Bibliomancia, o cómo vender libros en la era digital. Julieta Lionetti

Desde que en 1947 Allen Lane llamó al tipógrafo Jan Tschichold para rehacer las colecciones de Penguin, la editorial sumó a sus otras excelencias la del diseño. Es una tradición que no ha perdido y que ahora se extiende con gran coherencia a su presencia digital.

En 2015, el sello cumplió 80 años. Para festejarlo, se editaron 80 títulos en una colección conmemorativa bautizada Little Black Classics. La colección se nutre de Penguin Classics y ninguno de los libros tiene más de 60 páginas. Uno se encuentra con obras enteras como, por ejemplo, El asesinato como una de las bellas artes, de Thomas de Quincey, y otras que son extractos de obras mayores, rebautizadas para el acontencimiento editorial. Así pasa con Charles Darwin yNevaban mariposas, que en realidad son extractos de su Viaje al Beagle.

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¿Vende realmente libros el marketing en las redes sociales? Rob Eagar

¿Vende realmente libros el marketing en las redes sociales? Rob Eagar

Artículo original en inglés publicado en Book Business. Traducido por Alex Barandiaran

¿Y si todo el bombo publicitario de los libros en las redes sociales no fuera más que ruido? Las redes sociales han venido para quedarse ¿pero están recibiendo las editoriales el rendimiento de las inversiones esperado? Al final de 2014, Book Business Magazine hizo un estudio sobre la industria y lanzó la siguiente pregunta, «¿Cuáles crees que son las plataformas de marketing con más oportunidades para el futuro?». La primera respuesta fue las redes sociales, con un 68 % de respuestas.

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Con Beatriz Celaya y Antonio de Marco vuelven los Talleres de Espacio Texturas

Con Beatriz Celaya y Antonio de Marco vuelven los Talleres de Espacio Texturas

El 11 de marzo retomamos los Talleres de Espacio Texturas.

El tema: Lo que puedo aprender de los autores indies para vender mis libros online.

A quien va dirigido: A todas aquellas pequeñas y medianas editoriales que están ya presentes en plataformas de ventaonline, en digital y papel, pero no están generando las ventas deseadas y quieren aprender algunas herramientas que les ayuden a ganar visibilidad y vender sus fondos.

Descripción: Ayudaremos a entender el nuevo entorno digital, sus reglas de juego, metodología y procesos. También hablaremos sobre herramientas prácticas y expondremos casos reales de autores indies que consiguieron, gracias a esta metodología, posicionarse en las librerías digitales con sus consecuentes ventas.

Contenidos:

  1. Consideración de ventas off-line versus online.
    1. Diferencias y similitudes.
    2. Marketing y promoción.
    3. Canales.
  2. Pre publicación: Crear un libro profesional y con posibilidades de éxito.
    1. Texto, portadas , precios iniciales, descripción, tags.
    2. Categorías.
    3. Comentarios.
    4. Herramientas.
  3. Publicación: Subida a las tiendas. Herramientas de análisis.
    1. Selección de tiendas.
    2. Promoción inicial.
    3. Creación de short lists.
    4. Cómo utilizar herramientas de seguimiento, ranking, ventas, royalties, clicks.
  4. Promoción. Uso y herramientas de redes sociales.
    1. Twitter, Facebook, Instagram.
    2. Author page.
    3. Goodreads y otros blogs.
    4. Email marketing.
  5. Promociones de precio.
    1. Cuándo y cómo.
    2. Participar en promociones de las tiendas.
  6. Casos de éxito de autores indies y por qué han conseguido ser visibles y vender.
  7. Qué profesionales deben ayudaros.

Objetivos:

  • Profesionalizar la venta online de editores pequeños y medianos.
  • Crear una estrategia de marketing online.
  • Conocer y usar herramientas que mejoren la visibilidad de vuestros fondos.
  • Analizar resultados, para tomar decisiones.

Fecha de celebración: 11 de marzo.

Horario: de 16:00h a 20:00h.

Lugar de celebración: C/ Orfila, 3; 2º Izquierda; 28010 – Madrid.

El taller será impartido por los profesionales Antonio de Marco y Beatriz Celaya.

Antonio de Marco, Licenciado en Económicas y responsable de la implantación de Amazon/Kindle, es actualmente Director Comercial y de Desarrollo de Negocio de “El placer de la lectura”, sitio líder en la relación lectores-libros a través de AM Consultores Editoriales. Con más de 25 años de experiencia en el sector editorial en España, Latinoamérica y Estados Unidos (Grijalbo/Mondadori, Grupo Santillana, McGraw-Hill Iberoamericana, Ediciones B y Harper Collins), participa en conferencias, debates y seminarios y es profesor del Master de Edición de la Universidad de Alcalá de Henares.

Beatriz Celaya es periodista y escritora. Ha trabajado en prensa escrita (La Región, El Correo, La Clave) y en el Grupo Eroski, y es fundadora de la empresa www.biografiaspersonales.com. Involucrada en el mundo editorial, se ha centrado en el estudio del sector editorial desde la irrupción de la autoedición, publicando informes y organizando talleres (Autores independientes: la llegada de la revolución indie, Informe Omniprom 2014 y El auge de la autoedición, entre otros). Desde 2014 organiza la Jornada del autor en el mundo de la edición, para la Asociación de Editores de Euskadi/Euskadiko Idasleen Elkartea.

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Por qué nunca venderás un libro en Facebook. Julieta Lionetti

Por qué nunca venderás un libro en Facebook. Julieta Lionetti

Ve a la página de Facebook para empresas. Pincha en historias de éxito en la navegación principal. Ahora, busca en “por sector”. Se te abrirá un menú desplegable. Sí, has visto bien: libros y publicaciones no figura. No solo no hay ninguna “historia de éxito” en este rubro: ni siquiera está previsto que las haya. Pero este no es el motivo principal por el que no venderás ni un libro en Facebook.

1.600 millones de moscas no pueden estar equivocadas

Por eso estás en Facebook. Por eso debes estar. Así como estás en el globo terrestre por el simple hecho de estar vivo.

Bajemos ahora a geografías más accionables. A un país. A una lengua. A una ciudad. A un barrio. A tu calle. ¿Cuántos amigos tienes en Facebook?

Supongamos que has superado los 5.000, cifra a la que muchas editoriales de postín no llegan, y tienes tu page, porque Facebook te obliga. Que has contratado a un especialista externo y has logrado llegar a los 20.000, que es cuando puedes empezar a plantearte que la promoción lisa y llana tenga algún resultado en las ventas.

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